Канал «О!» позиционируется, прежде всего, как канал, предназначенный для дошкольников, учеников младших классов, а также их родителей. Благодаря тому, что на канале демонстрируется большое количество передач развивающего характера и познавательных мультфильмов, тот временной отрезок, который ребенок проведет перед экраном телевизора, станет не только интересным, но и принесет пользу для интеллектуального развития. Канал «О!» входит в «Цифровое Телесемейство» Первого канала. В выходные в эфире канала показывают как художественные, так и анимационные фильмы, которые можно посмотреть всей семьей. Благодаря специальному блоку с говорящим названием «Открытия», дети смогут научиться рисовать, считать, освоить технику чтения и даже обучиться основам английского языка. Таким образом, ребенок становится не только зрителем, но и непосредственным участником процесса. Большая часть эфира канала состоит из программ собственного производства, а также продукции ведущих мировых производителей. Тот факт, что в эфирные и онлайн проекты канала привлекаются авторитетные специалисты, в лице детских психологов и педагогов, делает «О!» по-настоящему мультиплатформенным СМИ, полезным как детям, так и их родителям.
Основное отличие канала от других проектов подобной тематики заключается в максимальной концентрации программ, носящих познавательный и образовательный характер, равномерно разбавленных исключительно качественными фильмами и мультфильмами. Можно сказать, что канал «О!» является в настоящее время не только первым, но и единственным каналом, направленным как на интеллектуальное, так и на эмоциональное развитие ребенка.
Аудитория канала О
Высококачественный контент канала и позволяют «О!» демонстрировать уверенный рост по ключевым показателям телесмотрения, что позволило войти в список лучших измеряемых детских тематических каналов в России, закрепившись на четвертой позиции. По приросту зрительской аудитории среди детей от 4 до 11 лет канал занимает первое место. Охват телеканала за месяц – 3322, что в процентах составляет 4,8. Affinity index (Все, 4-17) – 294. Affinity index (Все, 4-10) – 475. Affinity index (М, 4-10) – 458. Affinity index (Ж, 4-10) – 494. По доле телесмотрения канал «О!» располагается на четвертой позиции среди измеряемых тематических каналов для детей.*
*По данным Mediascope (TV Index Plus), август – декабрь 2018 г.
Преимущества размещения рекламы на канале О
Основным преимуществом размещения рекламы на «О!» является тот факт, что канал позволяет ребенку усвоить познавательную информацию в игровой форме. Так как большинство детей являются любознательными от природы, они обязательно включат телевизор, да еще и пригласят родителей, в результате чего реклама, размещенная на канале, позволит привлечь к себе внимание непосредственной целевой аудитории, без какого-либо негативного восприятия, благодаря чему рекламное обращение будет носить ярко выраженный таргетированный характер. В большинстве случаев дети воспринимают рекламу позитивно, и редко какой родитель откажет своему ребенку в приобретении товара или услуги, рекламируемой на его любимом канале.